Mercadotecnía, Peliculas y Comics!

La primera "regla de oro" que se nos enseña en los cursos  básicos  de mercadotecnia  es "diferenciar,diferenciar y diferenciar" En este comentario revisaré  sobre una tendencia que sucede en las películas de superhéroes actualmente .

A pesar de que este blog es sobre cómics, y el aspecto comercial económico  que  se tiene  en los mismos, por esta vez voy a escribir sobre películas de superhéroes, porque se trata de una percepción más general del tema   y debido a la clara influencia de películas como  Spiderman,  Wolverine, Superman etc. la percepción de  nuestro producto se ve afectada , aunque  la percepción no es la realidad, ésta definitivamente afecta a nuestros mercados, nuestras ventas y, al final, nuestros clientes.

Hay dos artículos excelentes en la web que analizan claramente  la situación de las  películas de superhéroes y cómo se perciben las mismas..

Antes de continuar, si usted es un fanático de los cómics (fanboy,geek, fangirl etc.) , por favor, no me envíe correos electrónicos una y otra vez sobre las "claras, obvias" razones por las que Supermán es muy diferente que la película Spiderman y todo eso, al inicio de este artículo se aclara que el mismo trata de la comercialización y  la percepción general que se tienen de los mismo

Primero Greg Hatcher hace un análisis muy  inteligente de las películas de superhéroes, tan claro,  que descubre y nos explica de manera sencilla  la fórmula  que siguen estas películas en las  últimas ocho / nueve películas.

De aquí Hatcher discute acerca no solamente del uso de estas fórmulas, pero que  a  largo plazo, esto va a dañar el mercado de las películas de superhéroes. Un argumento  perfectamente adecuado,  es acerca de la  gran creatividad y géneros con los  que cuentan los cómics,  pero la  manera limitada en que las películas derivadas de las mismas se presentan. Esto,  para el público general,  hace  pensar que las películas   son poco originales y derivativas.

“¿Hemos tenido suficiente de género de los superhéroes?” (Have we had enough of the Superhero genre? )  , Este artículo de Alfie Packham y  Steven Roberts que aparece en The Nose(Periódico estudiantil  de la  Universidad de York) debate una idea similar. Packham argumenta que existen muy diferentes películas, con diferentes aspectos que se muestran en las películas. De aquí tengo que estar de acuerdo con Roberts en la que ese es el concepto aparente, pero al final es la misma historia una y otra vez.

Si realmente tratamos de crear películas de superhéroes que impacten a los espectadores, y esperamos que este  impacto sea tan significativo para que  los conduzca a la tienda de cómics más cercana, entonces tenemos que empezar a producir material nuevo y diferente

Uno de los mejores ejemplos, aunque no es una película, es la serie de televisión The Walking Dead. Sé que hay una  gran  diferencia en el formato, el tiempo y demás determinantes en la producción de este material, pero podemos aprovechar las ventajas de los medios de comunicación a nuestro favor. Así que estos son mis puntos de vista que pueden cambiar la forma de producir películas de superhéroes y películas basadas en cómics.

• No nos cuentes toda la información. Debido al formato,   no tienes el tiempo  y la mayoría de las personas conocemos los aspectos básicos de los personajes. Si se trata de un personaje desconocido, regala  un cómic (impreso o en formato digital) para explicar la base para el personaje / historia (pista para aumentar la percepción/interés de  tu comic) No todas las películas de  policías  explican  cómo  se entrenan  y  la mayoría del público  entiende  los conceptos  básicos

• No tengas miedo de mostrar una historia compleja e interesante. Actualmente  gran parte del público desea ser sorprendido  y  asombrado por  lo que  va

• No escriba "a alguien" o peor "para los niños" Si en los cómics de verdad quieren ser un medio para todo el mundo, comienzan a actuar como tal., Diferentes historias, diferentes mercados.

• Al igual que en los cómics, con buenas imágenes y escenas, no justifica no tener una buena historia. Efectos especiales excesivos no cubrirán una historia inteligente.

La fórmula habitual es que el superhéroe tiene cierta capacidad /superpoder que le hace diferente, en términos generales es el héroe (o heroina)  porque hace lo que es correcto (en contraposición a un supervillano/villana  que si cuenta con los mismos superpodere, éstos se utilizan de una manera egoísta e interesada.

Esto hace que, en la historia,el superhéroe (femenino o masculino) tiene que tener una excusa para utilizar los mismos, entre  más mejor, sobretodo si son visualmente atractivos. Gracias a todos los efectos especiales utilizados en la actualidad, se abusa de los mismos.

 Entiendo la tentación de utilizar todos los efectos especiales digitales habidos  y por haber en busca de mejorar la película, pero al igual que en los cómics y en la marketing, hay que conectar con algún sentimiento o sensación de  nuestros consumidores, para que la película se vuelva relevante. Superman (MOS) trató de jugar en la alienación que podemos sentir a veces(literalmente  el no pertenecer a este mundo) , el valor de la relación especial de los hombres y su figura paterna  etc  Spiderman siempre ha sido acerca de la torpeza que sentimos  en la adolescencia y de saber que en el fondo, tenemos algo especial, algo único que sólo nosotros conocemos.

Hechas correctamente, las películas de superhéroes pueden llegar a ser atractivas, puede resonar profundamente en los espectadores y, en consecuencia, se puede mostrar al público en general porque nos gustan estos personajes, qué significan  y qué representan para nosotros, los geeks / fanboys / fangirls.