La primera
"regla de oro" que se nos enseña en los cursos básicos
de mercadotecnia es
"diferenciar,diferenciar y diferenciar" En este comentario
revisaré sobre una tendencia que sucede
en las películas de superhéroes actualmente .
A pesar de que este
blog es sobre cómics, y el aspecto comercial económico que se
tiene en los mismos, por esta vez voy a
escribir sobre películas de superhéroes, porque se trata de una percepción más
general del tema y debido a la clara influencia de películas
como Spiderman, Wolverine, Superman etc. la percepción
de nuestro producto se ve afectada ,
aunque la percepción no es la realidad, ésta
definitivamente afecta a nuestros mercados, nuestras ventas y, al final,
nuestros clientes.
Hay dos artículos
excelentes en la web que analizan claramente
la situación de las películas de
superhéroes y cómo se perciben las mismas..
Antes de continuar,
si usted es un fanático de los cómics (fanboy,geek, fangirl etc.) , por favor,
no me envíe correos electrónicos una y otra vez sobre las "claras,
obvias" razones por las que Supermán es muy diferente que la película
Spiderman y todo eso, al inicio de este artículo se aclara que el mismo trata
de la comercialización y la percepción
general que se tienen de los mismo
Primero Greg
Hatcher hace un análisis
muy inteligente de las películas de
superhéroes, tan claro, que descubre y
nos explica de manera sencilla la
fórmula que siguen estas películas en
las últimas ocho / nueve películas.
De aquí Hatcher
discute acerca no solamente del uso de estas fórmulas, pero que a
largo plazo, esto va a dañar el mercado de las películas de superhéroes.
Un argumento perfectamente
adecuado, es acerca de la gran creatividad y géneros con los que cuentan los cómics, pero la
manera limitada en que las películas derivadas de las mismas se
presentan. Esto, para el público general, hace
pensar que las películas son
poco originales y derivativas.
“¿Hemos tenido suficiente de género de los
superhéroes?” (Have
we had enough of the Superhero genre? ) , Este artículo de Alfie
Packham y Steven
Roberts que aparece en The Nose(Periódico estudiantil de la
Universidad de York) debate una idea similar. Packham argumenta que
existen muy diferentes películas, con diferentes aspectos que se muestran en
las películas. De aquí tengo que estar de acuerdo con Roberts en la que ese es
el concepto aparente, pero al final es la misma historia una y otra vez.
Si realmente
tratamos de crear películas de superhéroes que impacten a los espectadores, y
esperamos que este impacto sea tan
significativo para que los conduzca a la
tienda de cómics más cercana, entonces tenemos que empezar a producir material
nuevo y diferente
Uno de los mejores
ejemplos, aunque no es una película, es la serie de televisión The Walking
Dead. Sé que hay una gran diferencia en el formato, el tiempo y demás
determinantes en la producción de este material, pero podemos aprovechar las
ventajas de los medios de comunicación a nuestro favor. Así que estos son mis
puntos de vista que pueden cambiar la forma de producir películas de
superhéroes y películas basadas en cómics.
• No nos cuentes toda
la información. Debido al formato, no
tienes el tiempo y la mayoría de las
personas conocemos los aspectos básicos de los personajes. Si se trata de un
personaje desconocido, regala un cómic
(impreso o en formato digital) para explicar la base para el personaje /
historia (pista para aumentar la percepción/interés de tu comic) No todas las películas de policías
explican cómo se entrenan
y la mayoría del público entiende
los conceptos básicos
• No tengas miedo de
mostrar una historia compleja e interesante. Actualmente gran parte del público desea ser
sorprendido y asombrado por
lo que va
• No escriba "a
alguien" o peor "para los niños" Si en los cómics de verdad
quieren ser un medio para todo el mundo, comienzan a actuar como tal.,
Diferentes historias, diferentes mercados.
• Al igual que en
los cómics, con buenas imágenes y escenas, no justifica no tener una buena historia.
Efectos especiales excesivos no cubrirán una historia inteligente.
La fórmula habitual
es que el superhéroe tiene cierta capacidad /superpoder que le hace diferente,
en términos generales es el héroe (o heroina) porque hace lo que es correcto (en contraposición
a un supervillano/villana que si cuenta
con los mismos superpodere, éstos se utilizan de una manera egoísta e
interesada.
Esto hace que, en la
historia,el superhéroe (femenino o masculino) tiene que tener una excusa para
utilizar los mismos, entre más mejor,
sobretodo si son visualmente atractivos. Gracias a todos los efectos especiales
utilizados en la actualidad, se abusa de los mismos.
Entiendo la tentación de utilizar todos los
efectos especiales digitales habidos y
por haber en busca de mejorar la película, pero al igual que en los cómics y en
la marketing, hay que conectar con algún sentimiento o sensación de nuestros consumidores, para que la película se
vuelva relevante. Superman (MOS) trató de jugar en la alienación que podemos
sentir a veces(literalmente el no
pertenecer a este mundo) , el valor de la relación especial de los hombres y su
figura paterna etc Spiderman siempre ha sido acerca de la torpeza
que sentimos en la adolescencia y de
saber que en el fondo, tenemos algo especial, algo único que sólo nosotros
conocemos.
Hechas
correctamente, las películas de superhéroes pueden llegar a ser atractivas,
puede resonar profundamente en los espectadores y, en consecuencia, se puede
mostrar al público en general porque nos gustan estos personajes, qué significan
y qué representan para nosotros, los
geeks / fanboys / fangirls.
